Parce que je ne regarde pas votre marque seulement comme un communicant.

Métis de deux cultures, j’ai très tôt connu le décalage entre ce que l’on est et ce que les autres perçoivent. Devoir souvent expliquer ou compenser pour être compris m’a appris à repérer les désalignements entre le fond et la forme des autres. 

Ce réflexe ne m’a jamais quitté, commercial, marketeur puis dirigeant, j’ai appris que lorsqu’une entreprise doit toujours plus expliquer, convaincre ou vendre pour obtenir des résultats, le problème n’est pas nécessairement dans l’effort. Il faut parfois revenir au fond : comprendre sa vraie valeur, ce qui la rend singulière et ce qui s’est progressivement désaligné.

Le conseil en stratégie m’a appris à faire le tri, à choisir, à poser un cap et à aligner l’entreprise autour de celui-ci.

 

Et en parallèle, j’ai toujours créé "mots, musique, images, vidéo" d’abord auprès d’artistes, puis pour des marques. La création m’a appris l’autre moitié du chemin : une idée juste ne suffit pas ; encore faut-il trouver la forme qui permette de la ressentir.

 

Aujourd’hui, je réunis ces différentes expériences pour identifier les écarts entre ce que votre entreprise est, ce qu’elle propose, ce qu’elle exprime et ce que son marché perçoit, puis réaligner le fond et la forme pour transformer sa singularité en préférence et en valeur.

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