Stéphane Carpentier
Directeur contenu & création
👉 Toucher. Prouver. Convertir
👉 Ce que vous vivez :
Vous produisez des contenus et des campagnes pour être visible, rassurer et vendre.
Et malgré les efforts, les résultats ne suivent pas.
👉 La vraie cause
Quand le produit, le prix et l’offre tiennent la route, le problème est ailleurs :
C’est la perception : la marque parle produit, offre → “on essaie de me vendre quelque chose” : effet prospectus.
On filtre. On zappe. On scrolle : « encore un vendeur ».
💥 Le vrai coût
👉 Vous dépensez pour séduire et vendre.
Mais vous repoussez car ça sent la vente.
👉 Les budgets montent, l’efficacité baisse :
ROAS sous pression, CAC qui grimpe.
👉 Votre marque s’érode : moins de confiance, moins de préférence → la performance coûte plus cher.
👉 Au final : CA qui stagne (ou recule), marque qui s’éteint à petit feu.
Mon approche
Je ne corrige pas les symptômes. Je corrige la cause.
Je réaligne le fond (marque) et la forme (contenus) pour toucher juste et vendre sans sentir la vente.
Les gens détestent qu’on leur vende quelque chose.
Mais ils adorent acheter.
Pas seulement un produit ou une expertise.
Mais ce que votre marque inspire : une émotion.
Ma différence
Je ne viens pas d’un parcours linéaire. J’ai une double culture : business et création.
Comme dirigeant, j’ai appris que la marque est souvent la cause invisible de problèmes de croissance très concrets. C’est ce qui m’a amené à travailler en stratégie de marque : positionnement, messages, cohérence.
J’ai retrouvé la même impasse partout : une stratégie juste… mais une exécution qui sonne “prospectus”.
Des contenus propres, parfois même “jolis”, mais trop vendeurs donc filtrés, zappés, scrollés.
En parallèle, j’ai développé une pratique de direction artistique (écriture, réalisation, production).
Aujourd’hui, je fais le pont entre ces deux mondes : j’aligne le fond (marque, messages, preuves) et la forme (concept, formats, création).
Je traduis la vision de marque en concepts et en contenus/campagnes concrets — du brief au cut final — pour toucher juste et donner envie d’acheter, sans donner l’impression de vendre.
Et maintenant ?
Vous avez deux options :
👉 Option 1 — Produire plus sans corriger la cause
→ Budget qui augmente. Marge et marque qui s’érode.
👉 Option 2 — Diagnostic + protocole
→ Efficacité qui remonte. Marge et marque qui se renforcent.
