Stéphane Carpentier
Stratégie de Marque & Direction Créative (contenus)
J’aide les dirigeants de PME et d’ETI à rendre leur marque plus désirable, pour qu’elle attire et soit choisie plus naturellement.
Référence. Préférence. Évidence.
Vous avez un vrai savoir-faire.
Mais vous devez toujours en faire plus pour être choisi :
Plus de marketing.
Plus de communication.
Plus d’efforts pour convaincre.
Et pourtant vos résultats ne sont plus à la hauteur de vos efforts.
Alors une question finit par se poser : Pourquoi ?
La vraie raison :
Vos clients sont sur-sollicités.
Vous pouvez acheter de la visibilité, générer du trafic, les faire venir.
Mais faire venir ne suffit pas à faire choisir.
Une marque qui ne parle que de ses produits ou de son expertise finit par sentir la vente. Elle repousse plus qu’elle n’attire et donne davantage envie de comparer que de choisir.
Ce qui capte l’attention et crée la préférence, ce sont les marques qui ont quelque chose à révéler et à faire aimer : un combat, une histoire, une singularité.
Elles ne cherchent pas seulement à démontrer ou à vendre.
Elles créent d’abord de l’intérêt, de l’émotion et du désir, ce qui rend le choix plus naturel.
Comment créer l'attention et la préférence.
C’est le rôle de La Trinité de Marque® une méthode née de mon parcours, pas d’un concept théorique.
Elle repose sur l'alignement de trois dimensions :
Essence : révéler qui vous êtes vraiment.
Stratégie : clarifier ce qu’elle doit représenter.
Expression : le faire ressentir avec émotion.
Quand ces trois dimensions s'alignent votre marque n’a plus besoin de compenser : elle donne une vraie raison de la préférer.
Un même regard, de la stratégie à la création.
J’ai grandi entre deux cultures très différentes, ce qui m’a appris très tôt à regarder au-delà des apparences et à comprendre l’écart entre ce que l’on est et ce que les autres perçoivent.
J’ai ensuite passé 20 ans dans le business à développer et repositionner des entreprises, tout en cultivant depuis toujours une passion pour les mots, la musique, l’image et la vidéo.
Après avoir consacré trois années entièrement à la création, j’ai compris une chose : la forme, aussi belle soit-elle, ne suffit pas sans un fond solide.
J’ai alors réuni ce que j’avais jusque-là toujours séparé : la stratégie et la création.
Le coût caché de l'inaction.
Chaque année passée sans clarifier et aligner votre marque a un prix même s'il ne figure sur aucune ligne comptable.
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Plus de budget pour exister, être visible.
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Plus d'efforts pour des résultats décevants.
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Des opportunités qui vous échappent.
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Des marges qui s'érodent.
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Et parfois, un turnover ou des recrutements plus difficiles, le manque d'évidence se ressent aussi à l'intérieur.
Le véritable coût n'est pas d'investir dans votre marque qui est le premier capital de votre entreprise, avant même votre produit.
Le vrai coût, c'est de continuer à compenser, chaque jour, ce qu'un travail d'alignement aurait réglé une bonne fois.
Arrêtez de compenser.
Devenez l'évidence de votre marché.
Vous connaissez votre entreprise mieux que personne.
Je viens révéler ce que vous ne voyez plus, à force d'être dedans.
Pour que votre marché, lui, le voie enfin.
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ils m'ont fait confiance
