Stéphane Carpentier
Directeur contenu & création (à temps partagé)
👉 Vendre mieux sans sentir la vente, ni tout refondre.
👉 Ce que vous vivez :
Vous investissez dans des contenus et des campagnes pour rendre votre marque visible et vendre (site, boutiques, distributeurs).
Mais les résultats restent décevants.
👉 La vraie cause
Ce n’est pas un problème d’algo, de volume, de format ni même de créa.
C’est le symptôme d’une marque utilisée comme un levier promotionnel : à force, les contenus sentent la vente.
Et quand ça sent la vente, le cerveau classe ça comme un prospectus :
on filtre, on zappe, on scrolle “encore un vendeur.”
💥 Le vrai coût
👉 Vous dépensez pour séduire et vendre.
Mais vous repoussez car ça sent la vente.
👉 Les budgets montent, l’efficacité baisse :
ROAS sous pression, CAC qui grimpe.
👉 Votre marque s’érode : moins de confiance, moins de préférence → la performance coûte plus cher.
👉 Au final : CA qui stagne (ou recule), marque qui s’éteint à petit feu.
Mon approche
Je ne corrige pas les symptômes. Je corrige la cause.
Je réaligne le fond (marque) et la forme (contenus) pour toucher juste et vendre sans sentir la vente.
Les gens détestent qu’on leur vende quelque chose.
Mais ils adorent acheter.
Pas seulement un produit ou une expertise.
Mais ce que votre marque inspire : une émotion.
Ma différence
👉 Je ne viens pas de la com’ ni d’un parcours linéaire : Je viens de deux mondes, le business et la création.
Ex-dirigeant, j’ai compris que la marque est souvent la cause invisible des problèmes de croissance que je devais résoudre. C’est ce qui m’a amené à devenir consultant en stratégie de marque & gouvernance. Et j’ai vu la même impasse partout : un décalage entre le fond et la forme. Une stratégie juste… mais des contenus “jolis” qui sentent la vente.
Parce que je suis aussi DA / auteur / réalisateur auprès d’artistes, en parallèle de ma carrière, je sais faire le pont comme peu de profils entre stratégie et création.
Je traduis la vision de marque en insights, big ideas et contenus/campagnes, du brief au cut final pour toucher juste et donner envie d’acheter, sans sentir la vente.
Et maintenant ?
Vous avez deux options :
👉 Option 1 — Produire plus sans corriger la cause
→ Budget qui augmente. Marge et marque qui s’érode.
👉 Option 2 — Diagnostic + protocole
→ Efficacité qui remonte. Marge et marque qui se renforcent.
